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8月22号，国务院新闻办发了个通报，直接把直播电商圈给震懵了，会上国家市场监督管理总局一点不含糊，直接点了“东北雨姐”和“三只羊”公司的名，说他俩是“严重违法违规的典型例子”，还要拿来当“反面教材”。
这可不是小事，对拥有2450万粉丝的“东北雨姐”和旗下有疯狂小杨哥的“三只羊”来说，这意味着他们的直播带货之路被彻底堵死了，想靠着“家人们”的情感收割流量，这条路国家已经明确给你画上了句号。
“不作死就不会死”，用来形容这些被封杀的网红再贴切不过，那么到底发生了什么，能让这些曾风光无限的主播，彻底“栽了跟头”？
现在的网红想火，靠的都是一套“信任套路”，他们先在粉丝面前打造一个靠谱的人设，织一张“信任网”，最后再把这份信任变成实实在在的钱。
就说东北雨姐，她走的是“东北农村真实生活”路线，镜头里的她，总是一副老实本分的农村妇女模样，说话办事透着接地气的实在劲，粉丝看了觉得特别亲切、信得过。
可这份“真实”，仔细一扒全是漏洞，央视《焦点访谈》一暗访，真相直接露馅：她天天拍的“农村老家”，根本不是自己家，是公司每月花2万块租来的拍摄场地。
出事后更离谱，那场地直接人去楼空，连里面养的猫狗都被扔在那儿没人管，看着就让人心寒。
更让人惊掉下巴的是，她身边看着“朴实无华”的丈夫“老蒯”，背地里竟然是手握28家企业的网红富豪，这么一看，根本不是农村日常，从拍摄场地到人物人设全是演的，目的就是让粉丝心甘情愿掏钱买东西。
再看三只羊的疯狂小杨哥，也是玩情感牌的高手，直播间里一口一个“老铁们”“家人们”，吵吵嚷嚷地跟粉丝称兄道弟，刻意营造出“我跟你亲如一家，肯定为你着想”的氛围。
粉丝们被这种情绪带动，觉得买他们推荐的东西就是支持“兄弟”，肯定不会吃亏上当，就这么着，粉丝的信任被拉到了最高点。
之前东北雨姐号称“自家产”的“纯红薯粉条”，每次上架都被一抢而空，那时候“信任”这东西，简直比真钱还好使，粉丝掏钱的时候一点都不犹豫，完全没怀疑过这背后的猫腻。
可这份靠演出来的信任，没撑多久就开始急速贬值，一旦主播把利益放在诚信前面，那些被叫作“家人们”的粉丝，就成了被虚假宣传和劣质产品收割的“韭菜”，成了他们赚钱的工具。
先聊聊东北雨姐那“纯红薯粉条”的事，有个叫“大娃”的打假人，专门买了三回她这粉条送去检测，结果每回都查出有木薯的成分，红薯的影子反倒一点没见着。
后来另一个打假人“灰烬”也把这款粉条送去海关检测，得到的结果还是一样，确认就是用木薯做的，最后辽宁朝阳县监督管理局的调查结果一出来，更是板上钉钉，这款粉条的标签属于虚假标注，就是明摆着骗人。
但三只羊也没好到哪儿去，他们带货的“澳洲原切谷饲肥牛卷”，被人质疑根本不是原切肉，而是用碎肉合成的，证据也很实锤：有其他主播拿到了同款牛肉的报关单，上面清清楚楚写着原料是“牛碎肉”。
更过分的是他们还敢虚构产品价值，比如那款“香港美诚月饼”，直播里吹得天花乱坠，说是什么香港高端货、加了黑松露、还是米其林大师调制的，甚至扯出曾志伟推荐的名头。
可实际上这款月饼在香港连个门店都没有，生产地是广东佛山和广州，跟“香港高端”半毛钱关系都没有。
还有“鸳鸯金楼和田玉项链”，打假人王海直接指出是假货，连鉴定证书上的克重标示都一模一样，明显是批量造假的证书，后来深圳市市场监督管理局也出手了，对出具假证书的公司进行了处罚，坐实了假货的事实。
最让人不能忍的是三只羊带的“御徽缘”梅菜扣肉，央视315晚会直接曝光，生产厂家用的是“槽头肉”，就是猪脖子上那片淋巴、甲状腺扎堆的肉，吃了对健康有害。
要知道，这已经不只是虚假宣传那么简单了，而是拿消费者的健康当儿戏，把诚信的底线踩得稀碎。
信任彻底垮了之后，各种麻烦也跟着找上门，打假博主“大娃”和“灰烬”跑到辽宁本溪找东北雨姐团队维权，结果对方不仅不兑现之前“假一赔一万”的承诺，还雇人围堵、殴打他们，态度特别嚣张。
2024年9月26日东北雨姐出来回应，更让人无语，她压根不反思产品的问题，反倒倒打一耙，说打假人侵犯她的肖像权，还说人家是“职业打假人”，要索赔30万元。
虽然最后对打人的事道了歉，但粉丝最关心的 “粉条到底是不是红薯做的”，她却绕来绕去不正面回答。
可是官方没惯着，辽宁朝阳市朝阳县监督管理局介入调查，10月12日官方检验公告一出来，明确说粉条里没检出红薯成分，全是木薯。
结果一敲定，生产厂家立马被停了业，还罚了671万多，东北雨姐自己也没跑掉，罚了165万，账号直接给封了。
三只羊的下场也差不多，2024年9月26日，合肥市联合调查组通报，确认月饼和牛肉卷的宣传是假的，最后三只羊公司被罚6894.91万元，还被要求暂停经营、限期整改。
虽然公司当天就道歉了，但这么大的罚款和整改要求，损失可不小，而东北雨姐就算账号被封还不死心，她让徒弟替自己直播，徒弟们还集体改名叫 “雨家军”，想蹭热度复活。
今年6月，她借着高考季在考点设爱心供给站，可没几天就被扒出，物资都是厂商提供的，不是她自己掏钱，被网友骂借高考蹭热度搞营销。
7月，她沉寂一年的微博发宠物内容试水，评论区全是骂声，只能赶紧删帖，现在她的账号掉了700多万粉丝，虽说还剩千万粉丝，但人心早散了，流量也废了，想再起来很难。
国家监管态度也很明确，市场监督管理总局说，要对劣迹主播实行“黑名单管理”，就算以后账号解封，也会被纳入重点监管，再敢带货就是更严厉的处罚，彻底断了劣迹网红的后路。
说到底，东北雨姐和三只羊的倒下，给所有直播电商从业者敲了警钟：靠虚假人设、情感绑架 “收割” 粉丝的日子过去了，直播带货终究要回归本质，产品质量过硬，做生意讲诚信。
现在消费者眼睛亮，监管检查也越来越常态化，行业在大洗牌，网上还讨论辛巴这类头部主播是不是“战术性退网”躲风头，也说明大家对行业的审视没停过。
以后能走得远的，只有守诚信、把产品和消费者权益放第一位的主播和平台，靠欺骗维持的“亲情”早晚被抛弃。
顶端新闻2025-08-22——点名“三只羊”“东北雨姐”，强化直播电商乱象治理｜直击发布会
